中新網(wǎng)北京1月9日電近日，波司登再度因產(chǎn)品定價問題登上熱搜。有網(wǎng)友在社交平臺發(fā)文稱，波司登門店一款售價2000多元的羽絨服，充絨量只有86克，質(zhì)疑其品牌溢價過高。

　　1月9日，中新網(wǎng)記者根據(jù)網(wǎng)友提供的信息，在某電商平臺波司登官方旗艦店查詢到了同款商品。這是一款男式可脫卸內(nèi)膽鵝絨服，商品頁面顯示其絨子含量達90%，蓬松度為700FP，原價2299元，折后價1947元，已有超過1000人下單。

　　該店客服提供的水洗標圖片進一步顯示，此款服裝不同尺寸的含絨量不同，尺碼分別為“165”、“170”、“175”等，對應的充絨量分別為78克、82克、86克等。

　　針對網(wǎng)友對其品牌溢價的質(zhì)疑，記者以消費者身份咨詢某電商平臺波司登官方旗艦店，該客服表示，價格受“綜合性因素”影響，波司登所有產(chǎn)品均嚴格符合國家標準。

　　據(jù)江蘇省消費者權(quán)益保護委員會發(fā)布消費提示，充絨量直接影響著羽絨服的保暖程度。輕薄款的羽絨服充絨量一般在40-100g不等；一般厚度的短款羽絨服充絨量150g左右；中等厚度的180g左右。

　　這并非波司登首次因“高單價、低充絨”引發(fā)爭議。2024年12月，其一款售價七百多元的鵝絨褲因充絨量僅3克，被網(wǎng)友戲稱為“一層皮的滑雪褲”；另一款售價過千元的鵝絨褲，充絨量也僅為3至5克。

　　從行業(yè)背景看，羽絨服成本的上升確有客觀原因。據(jù)羽絨金網(wǎng)監(jiān)測，莊閑和app近期羽絨原料價格持續(xù)上漲。以90白鴨絨為例，1月9日報價每公斤527.72元，七日漲幅3.09%，較往年同比上漲約16.38%。

　　另一方面，2018年，波司登開啟高端化轉(zhuǎn)型，當時公司決定“聚焦主航道、收縮多元化”，將戰(zhàn)略重心重新放在羽絨服上。此后，波司登通過登陸紐約、米蘭、巴黎等國際時裝周，與國際設(shè)計師合作，簽約楊冪、肖戰(zhàn)、谷愛凌等品牌代言人，大力塑造高端品牌形象。

　　據(jù)久謙數(shù)據(jù)，波司登羽絨服產(chǎn)品在天貓平臺的銷售均價從2017年的183元提升至2025年847元，而京東平臺提升至1080元，實現(xiàn)較大幅度增長。

　　盡管品牌形象不斷向上突破，但波司登的線下門店主要分布在下沉市場，截至2025年9月末，波司登全國超3500家常規(guī)零售門店中，仍有約67%分布于三四線城市。久謙數(shù)據(jù)顯示，2024年羽絨服線上基本盤中千元以下市場占比約72%。

　　面對高端化道路上的挑戰(zhàn)，波司登董事長高德康曾表示：“降價就是自殺，品牌自信是最高領(lǐng)導力。”但如何平衡品牌溢價與產(chǎn)品價值，也將成為波司登必須解答的課題。(完)